2024年是体育大年，炎炎夏日中赛事接连不断，在德国举行的欧洲杯刚刚告一段落，四年一度的奥运会也即将于北京时间7月27日凌晨在巴黎开幕。巴黎奥组委已召开新闻发布会线上配资门户网，称巴黎已经做好准备迎接世界。本届奥运会为第33届夏季奥运会，比赛赛程安排在法国“中国元素”也备受关注。
巴黎奥运会上乘风破浪的“中国制造”
在本届奥运会拉开帷幕之前，已有多家A股上市公司在互动平台回复中表示其产品已远赴巴黎、现身奥运赛场，另有上市公司表示成为2024巴黎奥组委合作伙伴。随着奥运会的“战火”启幕，相关A股上市公司的关注度也有望随之升温。
据财联社不完全统计，有近20家A股上市公司与本届奥运会有着千丝万缕的联系。这其中既有直接“供货”奥运赛场的上市公司，也有通过合作奥运代表队进行体育营销的赞助方。另有一些上市公司通过提前布局欧洲旅游市场，蹭到巴黎奥运会的“流量”。
现身本届奥运会的中国赞助商有何特征？
奥运会赞助名额以其高商业价值成为体育营销中竞争最激烈的环节。本届奥运会上的奥组委顶级合作伙伴中，来自中国的企业为阿里巴巴与蒙牛，其他级别的合作方（高级合作伙伴、奥运会官方合作伙伴和官方供应商）主要为欧洲本土企业。
与中国体育代表队的合作方面，各大企业的参与方式呈现出多元化特征：A股上市公司伊利股份为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴；美股上市的数字科技股乐信为中国国家击剑队官方合作伙伴。中国体育代表团领奖服来自在港股上市的安踏；另一在港上市的中国运动品牌李宁拥有中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助权；其它A股上市公司中，中国体育代表团官方礼服供应商九牧王本次提供新礼服“逐梦”系列，比音勒芬为中国队赞助了高尔夫比赛服。
国内赞助商的“身影”往往集中出现在中国代表队优势项目，体育营销也围绕这些项目的知名选手展开。
还有哪些赛道受益于2024巴黎奥运会？
顶级体育赛事对当地旅游业往往能带来显著提振，在今年暑期旺盛的出境游需求基础上，刚刚告一段落的欧洲杯与即将开始的奥运会助推赴欧旅游热度。据携程7月首周数据，中国内地旅客在奥运期间赴巴黎的订单已同比增长105%，机票订单量较去年同期增长一倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客更是较去年同期翻了五倍。
对于未能亲赴现场观赛的中国观众来说，线上观赛仍是首选。中央广播电视总台拥有2024巴黎奥运会在中国内地及中国澳门独家全媒体权利及分许可权利，并已发布版权声明。此外，今年奥运会将首次登陆电影院。
7月22日总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播启动仪式上，A股上市的中国电影宣布，将开放全国设备符合条件的数百家影城部署“影院看奥运”直播，包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目比赛。在目前已开放预售的两家长沙电影院，开幕式票价分别为105元、50元。
受益于奥运会的另一个重要的方向是赛事催化的零食饮料消费，过往奥运会期间，从零食至酒水饮料均是本地生活服务商家和线上零售商的“必争之地”。横向对比其他顶级体育赛事，2022年世界杯期间，82.2%观赛用户在世界杯期间曾有过观赛消费行为，其中购买观赛的零食饮料和为观赛点外卖的用户最多，分别有54.2%和42.0%。
体育用品方面，巴黎奥运会开幕在即，机构建议关注运动鞋服消费的升温。各国代表队参赛队服在赛前一个月就已公布，甬兴证券提示，各大时尚、体育运动品牌均提前预热。本届巴黎奥运有不少奥运代表团都与本土品牌进行了合作线上配资门户网，除传统运动品牌外，还有越来越多的高奢品牌、小众设计师品牌、快时尚品牌纷纷入局。
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